Cap sur l'océan bleu : au-delà de la concurrence ; les étapes concrètes pour inspirer confiance et engendrer la croissance

• • Auteur : W. Chan Kim
  • Auteur : Renée Mauborgne
  • Traducteur : Michel Le Séac'h
• • Editeur : Pearson 2017
  • ISBN/ISSN : 978-2-7440-6669-6
  • Format : 310 p. / 24 cm
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliogr. p. 298-300. Index
  • Résumé :

    Mettre le cap sur l'océan bleu est un processus destiné à conduire les organisations de la concurrence sanglante des marchés - ceux qui sont comparés à des océans rouges infestés de requins - vers des océans bleus largement ouverts, ou de nouveaux marchés. Les océans rouges représentent toutes les industries existant aujourd'hui ; les océans bleus, les industries encore à naître d'où proviennent de plus en plus les profits et la croissance. Les créateurs d'entreprise et de start-up recherchent des mesures concrètes pour créer des océans bleus à moindre risque. Au lieu de chercher à construire un avantage concurrentiel, les stratèges de l'océan bleu s'efforcent de rendre la concurrence sans objet. En se tournant vers les non-clients, autrefois invisibles, ils cherchent à susciter une nouvelle demande et ne se battent donc pas pour attirer davantage de clients existants.

• • Descripteurs : [Motbis] innovation technologique [Motbis] stratégie d'entreprise
  • Discipline : Management