En Chine, misez sur les influenceurs

Dans le périodique : L'Usine nouvelle (Paris. 1945), n°3648 (27/02/2020)
• Auteur : Christophe Bys
• Pages : p.68-69
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Présentation de la stratégie marketing en Chine : le fonctionnement des "Key opinion leaders" (KOL), ou influenceurs chinois ; le succès de l’application WeChat, réseau social développé par le géant du numérique Tencent. Interview de Nicolas Cabanes, project manager chez FaberNovel et auteur d’une étude sur le modèle WeChat.

• • Descripteurs : [Motbis] Chine
  • Mots-clés : marketing sur Internet