Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions

• Auteur : Laurent Florès
• • Editeur : Dunod 2021
  • Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-082422-9
  • Format : 218 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : ROI = return on investment = RSI = retour sur investissement
    
  • Résumé :

    La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un  impératif. Cette 3e  édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux  enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web  analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

• • Descripteurs : [Motbis] rentabilité
  • Mots-clés : Marketing digital