Starbucks broie du noir

Dans le périodique : L'Express (Paris), n°3828 (14/11/2024)
• Auteur : Tatiana Serova
• Pages : p.52-53
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Le point sur la situation économique de l'enseigne Starbucks, chaîne de café américaine : les chiffres de l'entreprise Starbucks ; l'historique de l'entreprise fondée en 1971 par Howard Schulz ; l'image de la marque ; la stratégie de développement et l'ouverture d'espace de travail ; l'impact de la stratégie marketing de l'individualisation de l'offre de boisson et de la digitalisation des commandes ; les facteurs des difficultés du groupe dont la concurrence ; le marché chinois ; la nomination d'un nouveau DG, Brian Niccol, et la nouvelle stratégie commerciale de l'enseigne.

• • Descripteurs : [Motbis] débit de boisson [Motbis] stratégie d'entreprise